(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2022年，國(guó)貨品牌迅速發(fā)展，受到年輕消費(fèi)者的追捧，元?dú)馍?、?shī)裴絲等新消費(fèi)品牌更是憑借電商平臺(tái)快速出圈。不過(guò)，品牌電商的發(fā)展道路也并不是一帆風(fēng)順，如“三只松鼠”半年關(guān)停50多家門店，良品鋪?zhàn)颖黄爻霈F(xiàn)食品安全問(wèn)題，泡泡瑪特7天市值蒸發(fā)210億港元等。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）對(duì)2022年品牌電商十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：品牌電商2022年發(fā)展如何？十大事件帶你了解http://qjkhjx.com/zt/2022ppdssdsj/）
事件一：“元?dú)馍帧背闪⒘闶蹣I(yè)務(wù)中心 原便利蜂高管陳曉昕掌舵
22年6月，元?dú)馍殖闪⒘肆闶蹣I(yè)務(wù)中心，通過(guò)智能零售柜業(yè)務(wù)大力攻入線下渠道，負(fù)責(zé)人為陳曉昕，他在今年5月加入，向元?dú)馍謩?chuàng)始人、首席執(zhí)行官（CEO）唐彬森匯報(bào)。陳曉昕在自動(dòng)零售柜頭部運(yùn)營(yíng)商友寶創(chuàng)立第一年加入，為創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員。2018年加入便利蜂，任自動(dòng)零售柜項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。一位元?dú)馍秩耸空f(shuō)，陳此前在運(yùn)營(yíng)夫妻老婆店、商業(yè)機(jī)構(gòu)等零售柜場(chǎng)景有豐富經(jīng)驗(yàn)，且管理過(guò)加盟商。
報(bào)道稱，2021年開(kāi)始，元?dú)馍謱⑶乐攸c(diǎn)轉(zhuǎn)向線下，在便利店、大賣場(chǎng)等渠道鋪設(shè)零售柜。今年3月，元?dú)馍值?家自建工廠開(kāi)始試投產(chǎn)，5家工廠全部投產(chǎn)后一年總產(chǎn)能超過(guò)50億瓶。
事件二：“泡泡瑪特”7天市值蒸發(fā)210億港元 司德：相信潮玩長(zhǎng)期價(jià)值
7月18日，泡泡瑪特（9992.HK）股價(jià)低開(kāi)后一路狂瀉，盤中一度跌超16%。截至收盤，泡泡瑪特股價(jià)下跌12.89%，報(bào)收22.3港元/股，創(chuàng)上市新低。面對(duì)持續(xù)下挫的股價(jià)，公司管理層坐不住了。7月18日盤后，泡泡瑪特發(fā)布公告稱公司于當(dāng)日以21.1港元-22.85港元/股的價(jià)格回購(gòu)股票867.96萬(wàn)股，耗資約1.9億港元。近一周（7月11日-7月18日），泡泡瑪特股價(jià)跌幅超40%，市值蒸發(fā)約210億港元，目前市值約311.7億港元。
此前，泡泡瑪特發(fā)公告稱預(yù)期2022年上半年收入同比增長(zhǎng)不低于30%，溢利較去年同期將減少不高于35%。對(duì)此，泡泡瑪特COO司德內(nèi)部分享：不要被短期波動(dòng)影響，相信潮玩長(zhǎng)期價(jià)值。
事件三：網(wǎng)易嚴(yán)選二季度淘系渠道銷售同比增長(zhǎng)79% 京東同比增長(zhǎng)46%
8月18日，網(wǎng)易發(fā)布2022年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易公司Q2營(yíng)收232億元，研發(fā)投入36億元，研發(fā)強(qiáng)度占比15%。其中，網(wǎng)易創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入19億元。二季度，網(wǎng)易嚴(yán)選持續(xù)聚焦品牌化戰(zhàn)略，各渠道銷售與Pro會(huì)員規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中，淘系渠道同比增長(zhǎng)79%，京東渠道同比增長(zhǎng)46%，抖音快手渠道同比增長(zhǎng)73%。
在用戶方面，網(wǎng)易嚴(yán)選持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，Pro會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)32%。在618期間，網(wǎng)易嚴(yán)選更為疫情地區(qū)的Pro會(huì)員用戶，推出了免費(fèi)延長(zhǎng)2個(gè)月會(huì)員時(shí)長(zhǎng)的福利，帶動(dòng)了相關(guān)疫情地區(qū)用戶的消費(fèi)復(fù)蘇。
事件四：“三只松鼠”上半年業(yè)績(jī)下跌近80% 半年關(guān)店56家
8月19日，休閑食品龍頭公司三只松鼠(20.210, -0.21, -1.03%)公布了半年報(bào)：上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.14億元，同比下降21.8%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8213.4萬(wàn)元，同比下降76.7%；扣非凈利潤(rùn)同比下降90.8%。三只松鼠2022年上半年營(yíng)收為41.14億元，較上年同期的52.6億元下降21.8%。報(bào)告期內(nèi)，三只松鼠的第三方電商平臺(tái)營(yíng)收30.13億，占總營(yíng)收的73.25%。其中，上半年公司來(lái)自第三方電商平臺(tái)的收入為30.13億元，占總營(yíng)收的73.3%。其中，“天貓系”平臺(tái)和“京東系”平臺(tái)的收入分別為11.97億元和11.19億元，基本持平。
據(jù)公告顯示，上半年三只松鼠新開(kāi)線下“投食店”（即自營(yíng)實(shí)體店）1家，關(guān)閉56家。截至期末“投食店”累計(jì)85家，實(shí)現(xiàn)收入3.39億元。上半年聯(lián)盟店（即加盟形式實(shí)體店）新開(kāi)37家，閉店182家。截至6月30日累計(jì)聯(lián)盟店780家，實(shí)現(xiàn)收入2.98億元。
報(bào)告顯示，上半年三只松鼠關(guān)閉的56家“投食店”主要集中在長(zhǎng)三角地區(qū)的江蘇和浙江，分別關(guān)閉了12家、9家店鋪；而關(guān)閉的聯(lián)盟店也主要集中于江蘇、山東、湖北、安徽等省份，關(guān)閉門店數(shù)量分別為35家、25家、21家、21家。
事件五：良品鋪?zhàn)釉嘛灡黄爻猿霎愇?nbsp;公司致歉
9月，湖北一女子在良品鋪?zhàn)淤?gòu)買月餅，第一口就吃出來(lái)塑料紙。9月12日，良品鋪?zhàn)影l(fā)布情況說(shuō)明，稱關(guān)注到有關(guān)消費(fèi)者投訴良品鋪?zhàn)釉嘛灐八芰袭愇铩钡?a href="http://qjkhjx.com/zt/jz/" target="_blank">媒體報(bào)道，深表歉意，并同步了相關(guān)處理情況。
良品鋪?zhàn)颖硎?，?月11日收到顧客投訴后，公司第一時(shí)間與顧客開(kāi)展溝通并積極推進(jìn)客訴解決。顧客對(duì)公司的解決方案表示滿意，并已將產(chǎn)品送回購(gòu)買門店以協(xié)助公司做進(jìn)一步原因調(diào)查。質(zhì)檢人員初步推斷，可能是餡料開(kāi)袋時(shí)包裝物混入導(dǎo)致。目前，針對(duì)此事件的專項(xiàng)檢查正在進(jìn)行。后續(xù)，也將與該顧客同步調(diào)查結(jié)果。
延伸閱讀：良品鋪?zhàn)釉嘛灡黄爻猿霎愇?電商食品安全問(wèn)題何解？
事件六：詩(shī)裴絲雙11線下零售渠道銷售額同比增長(zhǎng)258%
11月12日，Spēs詩(shī)裴絲發(fā)布「雙11終極戰(zhàn)報(bào)」，詩(shī)裴絲居天貓雙11「頭部洗護(hù)國(guó)貨TOP1」，抖音雙11開(kāi)門紅「美護(hù)發(fā)店鋪交易榜TOP1」。詩(shī)裴絲線下零售渠道銷售額同比增長(zhǎng)258%，全國(guó)核心商圈門店布局已超20000家。
據(jù)悉，詩(shī)裴絲是浙江浩邁科技有限公司旗下化妝品品牌，將面部護(hù)膚概念引入到頭皮及全身肌膚護(hù)理領(lǐng)域，以面部護(hù)膚品的標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)全身性護(hù)理產(chǎn)品。
事件七：VTN雙11會(huì)員狂歡節(jié)總成交額達(dá)11.3億元
11月12日，VTN公布雙11戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)：2022年雙11會(huì)員狂歡節(jié)，VTN總成交額達(dá)11.3億元。VTN還發(fā)布了會(huì)員最愛(ài)買的爆款好物清單。
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據(jù)了解，VTN平臺(tái)匯聚了來(lái)自澳洲、新西蘭、西班牙、德國(guó)、中國(guó)等多個(gè)國(guó)家的近30個(gè)知名品牌，也吸引了一大批來(lái)自全球一線城市的精英人群加入，自上線以來(lái)，不到一年時(shí)間便服務(wù)超過(guò)一千萬(wàn)的全球用戶。
事件八：完美日記等品牌三季度彩妝業(yè)務(wù)收入下滑48%
11月22日，完美日記母公司逸仙電商發(fā)布2022年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，該公司第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.58億元。今年前三季度，逸仙電商實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.01億元。
第三季度逸仙電商的護(hù)膚業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。護(hù)膚品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.69億元，較上年同期增長(zhǎng)33%，占總收入的比例從去年同期的15.1%上升至31.4%，連續(xù)兩個(gè)季度占總營(yíng)收比例超30%。但包括完美日記、小奧汀、粉紅熊等品牌的彩妝業(yè)務(wù)收入較去年同期下降48%。逸仙電商表示，國(guó)內(nèi)和國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇是該業(yè)務(wù)走弱的原因之一。
事件九：小米集團(tuán)三季度營(yíng)收704.7億元 經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)21億元
11月23日，小米集團(tuán)披露2022年第三季度業(yè)績(jī)公告。報(bào)告期內(nèi)總收入人民幣705億元（單位：人民幣，下同），同比微降。三季度凈虧損14.76億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)人民幣21億元，其中包含智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用人民幣8.29億元。
小米在財(cái)報(bào)中表示，盡管部分地區(qū)線下經(jīng)營(yíng)受到疫情的影響，部分門店在疫情期間短暫閉店，但公司的新零售布局持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。今年“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，公司全渠道累計(jì)支付金額超過(guò)人民幣170億元，與此同時(shí)，線下零售店的累計(jì)支付金額也同比提升12%。而在研發(fā)方面，本季度小米研發(fā)支出為人民幣41億元，同比增長(zhǎng)25.7%，截至2022年9月，研發(fā)人員在員工總?cè)藬?shù)中占比約48%。
12月22日，美妝品牌韓束母公司上海上美化妝品股份有限公司成功在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市。上美股份本次IPO全球發(fā)行發(fā)售3695.80萬(wàn)股H股(行使超額配股權(quán)前)，發(fā)行價(jià)為每股25.20港元，募集資金總額約為9.31億港元。如果行使超額配股權(quán)，最多可額外配發(fā)554.30萬(wàn)股，額外募資約1.40億港元。
上美股份為一家多品牌化妝品公司，專注于護(hù)膚品及母嬰護(hù)理產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、制造及銷售，目前已在中國(guó)成功創(chuàng)立韓束、一葉子、紅色小象等多個(gè)品牌。
【小貼士】
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